Что нового в рекламе с 1 сентября 2025 года: дайджест основных изменений в законах

Опубликовано

1 сентября вступили в силу изменения в законодательство, касающееся размещения рекламы, а также дополнительные ограничения и штрафы для рекламодателей и блогеров. Рассмотрим новые правила и как они повлияют на маркетинг и блогеров.

Содержание:

Что изменилось

Нововведения напрямую затронут как рекламодателей, так и рекламораспространителей. Одним из самых значимых изменений в законодательстве является расширение ограничений на размещение рекламы на запрещенных ресурсах, а также внедрение обязательной маркировки рекламных звонков.

Реклама в соцсетях

Нововведения ограничивают площадки, на которых можно рекламировать товары и услуги. 

С 1 сентября законодательно запрещено размещать рекламу на следующих ресурсах:

  • Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ).
  • LinkedIn — доступ ограничен на территории России.

В случае несоответствия новым требованиям как блогеры, так и рекламодатели столкнутся с серьезными штрафами.

  • Для физических лиц — от 2 до 5 тыс. рублей.
  • Для ИП и руководителей — от 4 до 20 тыс. рублей.
  • Для организаций — от 100 до 500 тыс. рублей.

Обязательная регистрация для блогеров

Также блогерам и инфлюенсерам с аудиторией более 10 000 подписчиков необходимо зарегистрироваться в реестре блогеров Роскомнадзора. К таким площадкам относятся: «ВКонтакте», «Одноклассники», X, TikTok, Likee, YouTube, Telegram, LiveJournal, «Пикабу», Pinterest, «Дзен», Rutube, Twitch, Discord, Yappy и другие видеохостинги или блог-сервисы.

Однако есть исключения. Регистрация не требуется, если основная часть аудитории блога не из России или не говорит по-русски. В случае с заблокированными соцсетями учитывается язык контента, так как доступ к ним осуществляется через иностранные IP-адреса. Также можно не вносить себя в реестр, если блогер публикует материалы редко и не планирует зарабатывать на своем канале.

Штрафы для незарегистрированных блогеров:

  • Для физических лиц — до 10 тыс. рублей.
  • Для ИП — до 50 тыс. рублей.
  • Для юридических лиц — до 500 тыс. рублей

Без регистрации блогеры не могут размещать рекламу, а также публиковать ссылки на донаты.

Что делать с уже размещенной рекламой

Если реклама остается на запрещенных площадках после 1 сентября, это может привести к штрафам. Рекламодателям и рекламораспространителям нужно пересмотреть свои рекламные кампании и по необходимости удалить материалы с запрещенных платформ.

Сбор 3% за интернет-рекламу

С 1 сентября 2025 года вступает в силу новый сбор за интернет-рекламу — 3% от суммы рекламных контрактов. Это дополнение может повлиять на стоимость рекламных кампаний, особенно для крупных компаний, использующих интернет для продвижения.

Обязательная маркировка звонков и ограничения для компаний

Также появились требования к обязательной маркировке всех рекламных звонков для компаний, занимающихся телемаркетингом. Мера призвана предотвратить их использование для обмана или нежелательной рекламы.

Ограничения на звонки в мессенджерах

Новые правила также вводят ограничения на рекламные звонки и сообщения в мессенджерах. Компании обязаны соблюдать строгие нормы, касающиеся частоты и времени совершения таких звонков.

Как адаптировать рекламные кампании под новые правила

Чтобы не столкнуться с неприятными последствиями, рекламодатели должны адаптировать свои стратегии в соответствии с новыми требованиями. Основные шаги включают:

  • Пересмотр рекламных контрактов и уточнение каналов размещения рекламы
  •  Чтобы избежать штрафов, важно соблюдать требования ФЗ «Закон о рекламе» и маркировать рекламными материалами.

Требования к маркировке:

  1. Указание «Реклама».
  2. Информация о рекламодателе.
  3. Токен erid, который нужно получить у оператора рекламных данных (ОРД).

Эти данные должны быть размещены на самом рекламном объявлении. Также необходимо загрузить креатив и акт в ОРД, а ежемесячно передавать статистику.