Как придумать название для проекта – идеи и примеры креативного нейминга

Генерировать названия с ИИ или подключать проверенные методики с мозговым штурмом? Мы за здравый смысл и системный подход. Гайд для бизнеса – как придумывать названия проектам и продуктам.

Креативных вариантов нейминга может быть просто море. Но какое название лучше всего выбрать для своего проекта? Да так, чтобы оно запоминалось, точно ассоциировалось с вашим брендом или торговым знаком, отлично звучало, по возможности отражало ценности компании или бизнеса, а также привлекало новую аудиторию? Чтобы найти идеальное название проекта, нужно сильно постараться. Не зря креативные агентства запрашивают за услуги нейминга такие большие гонорары.

Мы пойдем другим путем – чтобы придумать удачное название для проекта, необязательно нужно быть маркетологом или креативщиком. Достаточно включить логику и уделить чуть больше своего внимания и времени этой проблеме. Существуют разные подходы и методы, которые гарантированно дают на выходе успешные названия и запоминающиеся имена / бренды. Это может быть абсолютно бесплатно. О них и поговорим ниже.

Что такое нейминг проекта

Нейминг (от английского слова naming, дословный перевод на русский «именование», а точнее «присвоение имени») – это процесс разработки оригинального, запоминающегося, благозвучного и уникального названия для вашего продукта, стартапа, компании или конкретного бренда.

На всякий случай: мы сейчас говорим не о проекте, который вы ведете в системе управления или в таск-трекере. Здесь название проекта – это не более чем уникальный идентификатор, который одновременно отображает суть проекта и отличает его от других.

Хорошее название привлекает внимание, оно должно передавать суть бренда и его ключевых идей, вызывать ассоциации с конкретными продуктами или пользовательским опытом, по возможности задавать тематику бизнеса, а также способствовать росту узнаваемости бренда на рынке – локальном или, что лучше, международном.

Идеальное имя проекта или его название должно:

• Легко читаться и запоминаться.
• Выделять ваш бизнес или продукт на фоне конкурентов.
• Формировать положительное впечатление, а также создавать индивидуальный образ компании и повышать узнаваемость бренда.
• Соответствовать тематике проекта, раскрывая его суть и добавляя завершенности.
• Правильно сочетаться с другими атрибутами брендинга – дизайном, слоганом, корпоративными цветами, шрифтами и пр.

В общем, нейминг – это часть правильного позиционирования на рынке.

При этом наименование проекта не должно вводить в заблуждение, нарушать чьи-то авторские права, вызывать отторжение или негативные эмоции / ассоциации.

В идеале бизнесу нужно придумать название проекта, которое будет хорошо звучать в английском варианте – для потенциального выхода на глобальный рынок. А еще лучше, если на основе имени для проекта можно будет создать глаголы, применимые к процессу использования продукта. Для понимания принципа – просто вспомните слово «гуглить». Яндекс скорее всего уже 1000 раз пожалел, о том, что у него нет такого аналога. Зато вариантов названий с негативным контекстом на его основе можно сгенерировать сколько угодно – из-за буквы «я» в начале.

Оригинальное имя может стать полноценным активом бизнеса.

Почему не стоит называть проекты терминами и общепринятыми словами

Ключевая проблема в том, что такие названия почти не работают как бренд. Они плохо запоминаются, теряются среди конкурентов и практически не дают проекту нужной идентичности. Кроме того, общие слова часто создают проблемы с регистрацией доменных имен, SEO-продвижением и маркетингом, регистрацией товарного знака и поиском самого проекта в интернете. Просто попробуйте найти компанию с названием «Менеджер задач» – в выдаче будут тысячи совпадений, так как эти же слова обязательно есть в описании всех профильных продуктов.

Любой общеизвестный термин – это скорее описание категорий или свойств. Никакого отношения к уникальному имени такие названия не имеют. Качественный бренд и нейминг либо добавляет собственный образ и ассоциацию, либо комбинирует знакомые смыслы в более оригинальной форме. Именно поэтому большинство сильных брендов намеренно уходят от прямых словарных обозначений.

Еще табу:

• Имена известных личностей, если это только не ваш личный или фамильный бизнес.
• Мат и нецензурные слова, оскорбления, названия запрещенных веществ и прочее – без всякого брендинга на грани.
• Названия, которые сильно похожи на существующие названия – тут можно и иски судебные получить с массой связанных репутационных проблем.
• Слова, созвучные с негативными смыслами в других языках. При выходе на глобальный рынок это особо актуально.
• Бессмысленные цифры и знаки. Хотя тут могут быть исключения, например, в английском цифры и отдельные буквы часто используются для замены слов – 3 (free, «свободный»), 4 (for, «для»), U (you, «ты», «вы») и т.д.
• Слишком длинные конструкции – 4 и более слов.
• Транслит вместо прямого перевода – это как минимум непрофессионально.
• Любые труднопроизносимые слова. Их нереально запомнить и воспроизвести без ошибок при написании.

Как придумать название нового проекта – практические советы

Каких-то особых правил нейминга, кроме тех, что мы обозначили выше, не существует. Как и каких-то нишевых стандартов или типовых алгоритмов.

Креативные агентства, которые работают в состоянии потока, стараются придерживаться следующего плана при создании товарных знаков и названий брендов:

1. Стартовый анализ ценностей и целей проекта. В идеале нужно провести исследование конкурентов и описать особенности целевой аудитории.
2. Генерация идей и ключевых слов. Слова, как можно догадаться, соотносятся с первым пунктом. На этом шаге осуществляется поиск ассоциаций, метафор, корней слов и т.п. О конкретных методиках ниже.
3. Оценивание вариантов и отбор лучших кандидатов. Здесь важно оценить не только звучание и запоминаемость или считывание ассоциаций для интересных названий, но и проверить, нет ли уже аналогичных или созвучных названий – не будет ли у конкурентов повода для борьбы за авторские права. В идеале лучшие варианты стоит оценить в бою – на избранных сегментах аудитории или на фокус-группах. Не забудьте о проверке созвучности с негативными словами в других языках!
4. Финализация – создание слогана, юридическое оформление авторских прав, соотнесение названия с остальными атрибутами бренда: цвета, шрифты, визитки, оформление рекламных плакатов и т.п.

Основные методы нейминга

В вашем названии проекта вы можете использовать разные подходы – не один конкретный, а сразу комбинацию из нескольких.

• Дескриптивный подход. Это стандартные описательные названия, которые прямо намекают на то, чем занимается проект. Такие названия легко придумываются, неплохо запоминаются и дают прямые ассоциативные ряды. Но здесь тяжело добиться сильной уникальности и вау-эффекта, в некоторых случаях могут возникнуть проблемы при регистрации товарных знаков. Примеры: Сбербанк (от словосочетания «сберегательный банк»), Госуслуги (от фразы «государственные услуги») и т.п.
• Ассоциативный и метафорический нейминг. Распространенный подход, который опирается на метафоры, ассоциации и образы, которые должны возникать / возникают при чтении имени. Придумать название сложнее, но зато оно получается универсальнее и легко ассоциируется с определенным проектом или продуктом. Примеры: OZON (мало кто знает, но изначально оно звучало как Azon – это прямая отсылка к Amazon), Яндекс (название образовано от слова «индекс», рабочая версия на английском – «yet another indexer», в русском варианте «еще один индексатор»), Google (гугол – это самое большое число, используемое в расчетах, 10 в 100 степени), Дзен (один из бывших сервисов Яндекса, слово имеет много значений, но исходный вариант – «все, что вокруг» или «созерцание»), Точка-Банк («точка» здесь как место притяжения предпринимателей), Рабмлер (происходит от английского слова rambler, которое переводится как «странник» или «бродяга» – это прямой намек на паука для индексирования страниц), МегаФон (тут сразу несколько приемов – ассоциация с устройством для усиления звука, а также конструкция из приставки «мега», то есть большой, и «фон» – «звук»).
• Составные названия. Метод во многом похож на дескриптивный. Названия «собираются» из слов, которые описывают задачи проекта или ассоциации, которые с ними связаны. Примеры: ГлавДоставка, Ростелеком, Coca-Cola и т.п.
• Аббревиатуры и акронимы. Не самый удачный, но вполне рабочий вариант. Сокращения тяжело читаются и запоминаются, не вызывают никаких ассоциаций, но иногда сочетания получаются очень интересными. Примеры, которые у всех на слуху: МТС, РЖД, ВТБ и пр.
• Новые слова (неологизмы) и портманто (слияние слов). Это слова, которые образуются полностью с нуля или из разных частей других слов, без наследования корней. Особое внимание обычно отдается приставкам и суффиксам. Названия получаются яркими, уникальными и запоминающимися, но обычно не несут никакого смысла, поэтому не вызывают прямых ассоциаций. Примеры: Yota, Kodak (владелец хотел, чтобы слово начиналось и заканчивалось на «k»), Adidas (слово образовано из частей имени и фамилии владельца – Adi Dassler), Lamoda (приставка «La» намекает на французское происхождение»), Avito (от латинского avitus — «желанный»).
• Имена собственные (именной нейминг). В основе названия фамилия владельца, вымышленного персонажа или известной личности. Такое название получается максимально персонализированным. Вместе с тем бренд напрямую начинает зависеть от репутации или образа выбранной личности.
• Примеры: Тинькофф-Банк (ныне Т-Банк), Swarovski, Бабаевский, Коркунов, Аленка, Лаборатория Касперского и пр.

Это только наиболее популярные подходы. Вы также можете задействовать географические названия, например, названия рек, озер, регионов, гор и т.п. Они выстреливают далеко не всегда, но будут актуальны в определенных нишах. А также слова из «умерших» или вымышленных языков и популярные названия или имена из мифов, сказаний, сказок.

Например, название Projecto образовано от слова «Project», то есть «проект», с использованием окончания -o, которое свойственно итальянскому языку: bravissimo, libro, telefono. Это признак мужского рода в единственном числе.

Как сгенерировать название с помощью ИИ

Любая популярная нейросеть, российская или зарубежная, использующая принципы GPT (Generative Pre-trained Transformer, она же генеративная предварительно обученная нейросеть-трансформер), давно умеет предлагать идеи по неймингу. Достаточно правильно сформулировать свой промт, а затем выбрать один из предложенных вариантов.

Если список идей вас не впечатлил, можно продолжать генерацию бесконечно, а можно поменять параметры исходного задания.

Если вы хотите, чтобы искусственный интеллект отработал свой хлеб на 100%, постарайтесь оформить задание максимально подробно, но не перегибайте палку, так как современные нейросети быстро теряют контекст при большом объеме вводных. В промте желательно указать:

• Чем занимается проект (буквально пара-тройка предложений).
• Как выглядит целевая аудитория (тоже кратко).
• Какой следует выбрать тон и эмоции. Это скорее слова, описывающие характер общения – профессиональный, разговорный, дерзкий, лакшери / VIP и т.п.
• Ограничения по длине / количеству слогов.
• Язык генерации.
• Предпочтительный метод генерации – мы упомянули их выше. Если ИИ вас не понимает, приводите ему примеры.

Примеры промтов:

• Сгенерируй 10 слияний слов для AI-платформы по генерации контента. Корни: smart, spark, muse, flow, pulse, lumen, nova, echo.
• Придумай названия в стиле Figma / Linear / Vercel — минималистичные, современные, технологичные.
• Сначала предложи 10 ключевых ассоциаций и метафор для проекта, а потом на их основе — 20 вариантов названий.
• Предложи 12 названий для российского сервиса управления проектами и для каждого укажи: насколько легко произносить, возможные ассоциации, плюсы и минусы.

У разных нейросетей своя база обучения, поэтому свои особенности генерации и результат. Пробуйте генерировать названия и имена в разных сервисах – минимум в трех-четырех. Учтите, что ИИ может отдавать типовые ответы, поэтому не используйте первые предложенные варианты – делайте несколько генераций, а затем обязательно проверяйте предложенные имена на существование и защиту авторства.

А чтобы грамотно управлять этим процессом, не потерять интересные идеи и соблюдать сроки, нужен удобный инструмент-планировщик, например Projecto. Он поможет организовать рабочие процессы, назначить ответственных и держать все в порядке. Попробовать Projecto можно от 14 дней бесплатно.