Сколько на самом деле стоит визуал для маркетплейсов: тест Kwork, Gemini и профильного ИИ на одном товаре

Визуал на маркетплейсах — главный фактор конверсии. Покупатель не может потрогать товар, поэтому он «покупает глазами». Но создание качественной инфографики для Wildberries или Ozon традиционно бьет по бюджету селлера: один слайд у фрилансера стоит от 500 до 1500 рублей, а сроки изготовления растягиваются на несколько дней.

В последнее время рынок наводнили предложения делать карточки за считанные минуты с помощью нейросетей. Звучит многообещающе, но на практике ИИ часто выдает артефакты, нечитаемый текст и искажает сам товар.

Мы провели практический эксперимент: взяли один и тот же товар, одинаковые исходные фото и прогнали их через три канала: заказ у фрилансеров на бирже, генерацию через универсальную нейросеть Gemini и работу в специализированном ИИ-сервисе для маркетплейсов. Цель — сопоставить затраты ресурсов и итоговое качество.

Условия эксперимента

Чтобы тест был объективным, вводные данные для всех участников были строго одинаковыми.

• Товар: Аккумуляторная дрель-шуруповерт (черно-голубая, полупрофессиональный класс).
• Исходники: Два обычных фото, снятых на смартфон при дневном свете. Без студии, без профессионального света.
• Задача: Сделать две карточки. Первую — главную, с вынесением ключевых преимуществ. Вторую — с техническими характеристиками и комплектацией.
• Формат: 3:4 (900×1200 пикселей), стандарт для Wildberries и Ozon.
• Текст: Одинаковый набор тезисов для всех (48V мощность, +2 АКБ, +24 сверла в подарок, перчатки в подарок, мощность 350 Вт, момент 42 Нм и т.д.).

Исходные фото товара, с которыми работали все три участника эксперимента — без студийного света и профессиональной обработки

Раунд 1. Фриланс-дизайнеры с Kwork

Первым делом мы пошли по классическому пути. На бирже Kwork выбрали двух фрилансеров с высоким рейтингом: Анатолий (2500+ выполненных заказов, оценка 5.0) и Карина (400+ заказов, оценка 5.0) и отправили им одинаковое техническое задание.

Исполнители с рейтингом 5.0, к которым ушел заказ — у первого 2591 выполненный заказ, у второго 410

Важный момент: мы не ставили жестких требований по дизайну. В ТЗ написали: «Сделайте на ваше усмотрение, главное — чтобы по карточке кликали». Дали свободу творчества, чтобы увидеть подход профессионалов.

ТЗ без жестких рамок — исполнителям дали свободу творчества, главное требование — кликабельность карточки

Что получилось

Сроки: В среднем 2-3 дня на выполнение. Это без учета времени на правки, которые тоже занимают 1-2 дня каждая.

Стоимость: От 500 до 1000 рублей за карточку. Цены варьируются в зависимости от опыта исполнителя.

Коммуникация:

• Исполнители не всегда отвечают мгновенно — приходится ждать по несколько часов
• На каждую правку уходит 1-2 дня — внесение изменений требует времени
• Результат привязан к графику и загрузке исполнителя

Скриншот переписки с фрилансерами в чате Kwork. Обсуждение ТЗ и процесс внесения правок

Особенности работы с фрилансерами

• Идеально читаемая кириллица — отсутствие ошибок в тексте.
• Правильные пропорции 3:4 — без ручной подгонки.
• Сохранение деталей товара — точная передача элементов.
• Профессиональная композиция.
• Разный стиль у разных исполнителей — при заказе серии у нескольких дизайнеров визуальный ряд может отличаться.
• Требуется время на согласование — в среднем 2-3 итерации правок.
• Бюджет растет пропорционально количеству товаров в матрице.

Результаты работы первого фрилансера — две карточки товара

Первый исполнитель сделал акцент на минимализм и читаемость, карточки выглядят сдержанно.

Результаты работы второго фрилансера — две карточки товара

Второй исполнитель выбрал более яркий дизайн с динамичными элементами, стиль отличается от первого дизайнера.

Итог по Kwork

Метод обеспечивает прогнозируемое качество текста и детализацию, однако требует запаса времени на коммуникацию и согласования. При работе с разными исполнителями оформление линейки может отличаться по стилю.

Раунд 2. Универсальная нейросеть Gemini

Вторым участником стала популярная универсальная нейросеть Gemini. Мы загрузили те же два фото и составили для нее подробные промпты, где расписали желаемый дизайн, цветовую гамму и весь текст, который должен быть на карточке.

Детальные промпты для генерации главной карточки и карточки с характеристиками — нейросеть получила четкие инструкции

Что получилось

Время: Сама генерация заняла пару минут, однако дальнейшая подготовка макета потребовала дополнительного времени.

Стоимость: Использование базовых функций не требует затрат, возможна подписка.

Особенности Gemini

• Быстрый вывод первичного варианта
• Разнообразие вариантов фона и композиции
• Периодические ошибки в кириллическом тексте (пропущенные буквы, искажения)
• Возможное появление артефактов на изображениях
• Необходимость конвертации файлов и коррекции формата в графическом редакторе
• Потребность в ручной доработке размеров и элементов

Карточки от Gemini сгенерированы быстро, но текст местами содержит искажения, а формат требует ручной доработки в редакторе

Итог по Gemini

Универсальный ИИ справляется с созданием фонов и концептов, но для получения готовой карточки требуется самостоятельная верстка и исправление текстовых блоков в графических редакторах.

Раунд 3. Специализированный ИИ-сервис для маркетплейсов

Для третьего раунда мы выбрали профильный e-commerce генератор. Интерфейс инструмента представлен в виде формы с полями ввода параметров, настроек стилей и форматов под требования торговых площадок.

Интерфейс сервиса: загрузка фото, ввод заголовка, слоганов, выбор стиля и формата 3:4

Что получилось

Время: 1-3 минуты на карточку.

Стоимость: Зависит от условий конкретной платформы (часто доступны тестовые генерации или пакетные тарифы).

Особенности специализированного ИИ

• Структурированный ввод данных без необходимости составления сложных промптов.
• Наличие дополнительных полей для уточнения визуальных деталей.
• Возможность генерации серий слайдов в едином стилистическом оформлении.
• Встроенные инструменты редактирования текста и элементов.
• Автоматическая подгонка под пропорции 3:4 (900×1200).
• Вероятность возникновения мелких артефактов (в 15-20% случаев).
• Возможные опечатки в тексте, требующие повторной генерации или ручной правки.
• Ограничения рамками заложенных алгоритмов при создании сложных нестандартных креативов.

Результат работы специализированного ИИ: главная карточка и карточка с характеристиками

Автоматически сгенерированная серия карточек в едином стиле на основе загруженных характеристик

Итог по специализированному ИИ

Инструмент ускоряет подготовку типовых карточек и позволяет выдерживать общую стилистику серии, но перед загрузкой на платформу результаты требуют обязательного контроля на предмет мелких графических или текстовых недочетов.

Сводное сравнение

Сопоставим характеристики всех трех подходов в сводной таблице.

Сравнение трех карточек товара: первая — сделанная фрилансером на Kwork, вторая — сгенерированная универсальной нейросетью Gemini, третья — сгенерированная с помощью специализированного ИИ-сервиса

Таблица результатов

Расчет ресурсов для матрицы из 50 SKU

Фриланс (Kwork):

Объем: 100 карточек

Ориентировочные затраты: от 50 000 до 100 000 ₽ (при средней ставке 500–1000 ₽/слайд)

Сроки: от 2 до 4 недель с учетом согласований

Универсальная нейросеть (Gemini):

Объем: 100 карточек

Ориентировочные затраты: временные затраты на генерацию + верстка в графическом редакторе

Сроки: около 1–2 недель работы

Специализированные ИИ-сервисы:

Объем: 100 карточек

Ориентировочные затраты: стоимость выбранного тарифа сервиса

Сроки: 1–2 рабочих дня с учетом проверки и перегенерации спорных вариантов

Ограничения нейросетевых инструментов

При использовании ИИ-инструментов следует учитывать ряд технологических нюансов:

Сложные объекты и фактуры

• Ювелирные изделия и мелкая детализация — мелкие элементы могут размываться
• Ткани с выраженным рельефом или кружевом — возможны искажения фактуры
• Прозрачная упаковка и сложные блики — затруднена корректная передача отражений

Специфика задач

• Нестандартные авторские концепции и сложные имиджевые съемки
• Крупные брендинговые проекты, требующие индивидуальной работы фотографа и ретушера

Технические аспекты

• Необходимость повторных повторов генерации при появлении артефактов
• Ограничения по объему текстовых блоков на одном слайде
• Обязательный контроль символов и надписей перед финальным сохранением

Сценарии применения

Применение фрилансеров и студий целесообразно, когда:

• Требуется индивидуальный дизайн для ограниченного числа товаров
• Продается продукция премиального сегмента
• Заложен бюджет на длительную разработку и профессиональную съемку

Универсальные нейросети (Gemini и аналоги) подходят, когда:

• Идет поиск визуальных идей и концептов
• Есть навык работы в графических редакторах для финишной сборки макета
• Создаются разовые креативы

Специализированные платформы применяются, когда:

• Необходимо обработать крупную товарную матрицу
• Требуется выдержать единое оформление для линейки
• Приоритетом является сокращение времени на подготовку карточек

Выводы

1. Специализированные ИИ-сервисы дают возможность ускорить подготовку стандартного контента для каталогов, сохраняя единый стиль оформления, но требуют от пользователя внимательной проверки результатов на предмет опечаток и графических артефактов.

2. Фрилансеры и графические дизайнеры обеспечивают высокую accuracy и детальную проработку сложных задач, хотя этот подход требует больше времени на коммуникацию и более высоких финансовых затрат.

3. Универсальные ИИ-модели подходят для поиска идей и создания фонов, но пока не являются полностью автономным решением для маркетплейсов из-за необходимости сторонней верстки.

Рациональный подход заключается в комбинировании методов: использование автоматизированных инструментов для объемных базовых задач и привлечение профессиональных дизайнеров для ключевых позиций каталога и сложных креативов.